Internet vinner kampen om reklampengarna nästa år. Av de företag som ökar sina reklaminvesteringar nästa år säger 7 av 10 att de satsar på internet.
Många experter har de senaste månaderna talat om att den pågående och rekordlånga högkonjunkturen är på väg att vika. Men en undersökning bland organisationen Sveriges Annonsörers medlemmar visar att det inte är riktigt dags än.
Över hälften av annonsörerna tänker behålla sin reklambudget nästa år och 37 procent tänker öka investeringarna. Bara tio procent har för avsikt att minska reklamkontot.
Det här siffrorna säger också en del om konjunkturläget i stort.
- Medieinvesteringarna ligger ofta i framkant på konjunkturcykeln så när lågkonjunkturen är i antågande brukar de investeringarna vika ganska fort. När det går dåligt för verksamheten är utbildning och reklam det första man drar ner på, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Oron på börsen och de övriga finansiella marknaderna kan komma att påverka siffrorna, men än så länge ser det mer än lovande ut, påpekar han.
- Det ser väldigt, väldigt starkt ut även för 2008. Högkonjunkturen håller i sig, i alla fall i den här kristallkulan.version m
I år gick internet förbi tv i fråga om reklamintäkter och nästa år kommer sju av tio företag att öka investeringarna i nätreklam.
En annan vinnare är pr-branschen. 51 procent av företagen säger att de ska köpa mer tjänster av den. Överraskande, enligt Anders Ericson.
- Jag trodde den smekmånaden var över. Pr hade sin största tillväxt åren efter millennieskiftet, men går fortfarande väldigt starkt. Det beror bland annat på att möjligheten att kunna mäta effekterna har blivit bättre och på att pr i dag är en naturlig del av marknadsföringsmixen.
Till förlorarna på annonsmarknaden hör tidningarna. Annonsörerna säger att de kommer att minska sin annonsering mest i kvällspress, populärpress och dagspress.
Källa: www.di.se