Svenska företag har lågt förtroende för konsultbyråernas förmåga att integrera kommunikation i flera kanaler. Det visar en ny undersökning.
Minnesota Communication har undersökt svenska eventköpares syn på integrerad kommunikation på uppdrag av Sponsrings & Eventföreningen. Mer än hälften av de deltagande företagen anser att konsultbyråerna är dåliga på att integrera events med övrig kommunikation. I stället anser företagen att det är de själva som måste ta ansvar för helhetsperspektivet i kommunikationen.
Minnesotas undersökning visar att integreringen av event i övrig kommunikation blir allt viktigare. 94 procent av de medverkande företagen kommer att öka integreringen fram till 2010. Samtidigt som nästan alla av de tillfrågade företagen anser att det är viktigt att samordna events med övrig kommunikation, visar Minnesotas undersökning att events i praktiken integreras lite, eller inte alls, med andra kanaler. “Enligt de intervjuade beror denna motsägelse på att integrerad kommunikation försvåras av revirtänkande inom företag”, skriver Minnesota.
Webben är den kanal som i dag integreras mest med event. Därefter kommer sponsring, annonsering i dagspress och magasin och pr. Huvudsyftet med ett event är att skapa affärer, följt av att utveckla relationer och få exponering. Målgrupp är oftast företag eller konsumenter. Press och de egna medarbetarna är sällan prioriterade målgrupper.
Källa: Dagens Media