Icke-traditionell media - från YouTube till profilerade T-shirts - gav arbetarpartiet i Australien en extra spets i sin valkampanj, konstaterade en av partiets rådgivare inom marknadsföring i partiets första officiella uttalande efter fjolårets seger.
I något som kommer att betraktas som den första valkampanjen där digitala medier spelade en betydande roll, har arbetarpartiets strateger noterat de digitala mediernas betydelse.
Arbetarpartiet använde sig av bloggar, ”behavioural targeting” på webben, annonser i mobiltelefoner och andra inslag ur ambient media såsom stickers och t-shirts för att nå fram med sitt budskap även till väljarna i marginalen. Över 1.5 miljoner videos laddades ner från websidor som YouTube, Myspace och Ninemsn. Det delades även ut nästan 90 000 flaggor, t-shirts, ”bumper stickers” och pins.
Simon White, delägare i Ikon Communications, konstaterade vikten av att använda nichade medier i en tid då den ”långa svansen” är svår att nå via traditionella medielösningar.
- Jag är förvånad att det liberala partiet litade så mycket på traditionell media, sade han och berättade samtidigt att ungefär en tredjedel av hans teams tid gick åt till att sammanställa idéer för ambient och digitala medier.
Källa: www.smh.com.au