Vad med och skapa ett konstverk i realtid!
Besök www.marbleart.tv där Crowd använder sig av twitter för att formera ett konstverk åt Skanska Öresund. Twittra #marbleart.tv och se din glaskula åka längs en kulbana, rätt ner i ett konstverk. Var med att skapa…
Läs mer på www.marbleart.tv
Svenska företag har lågt förtroende för konsultbyråernas förmåga att integrera kommunikation i flera kanaler. Det visar en ny undersökning.
Minnesota Communication har undersökt svenska eventköpares syn på integrerad kommunikation på uppdrag av Sponsrings & Eventföreningen. Mer än hälften av de deltagande företagen anser att konsultbyråerna är dåliga på att integrera events med övrig kommunikation. I stället anser företagen att det är de själva som måste ta ansvar för helhetsperspektivet i kommunikationen.
Minnesotas undersökning visar att integreringen av event i övrig kommunikation blir allt viktigare. 94 procent av de medverkande företagen kommer att öka integreringen fram till 2010. Samtidigt som nästan alla av de tillfrågade företagen anser att det är viktigt att samordna events med övrig kommunikation, visar Minnesotas undersökning att events i praktiken integreras lite, eller inte alls, med andra kanaler. “Enligt de intervjuade beror denna motsägelse på att integrerad kommunikation försvåras av revirtänkande inom företag”, skriver Minnesota.
Webben är den kanal som i dag integreras mest med event. Därefter kommer sponsring, annonsering i dagspress och magasin och pr. Huvudsyftet med ett event är att skapa affärer, följt av att utveckla relationer och få exponering. Målgrupp är oftast företag eller konsumenter. Press och de egna medarbetarna är sällan prioriterade målgrupper.
Källa: Dagens Media
Två marknadsföringskanaler står riktigt starka i dag. Event marketing och Internet. Vad förenar dessa? Event är ett sätt att komma ner på samma nivå som konsumenten, se denne i ögonen och interagera på ett rakt och ärligt sätt.
Samma sak med internet. Det är en plats för dialog, personliga möten och möjlighet att engagera sig i varumärket eller med likasinnade.
Skillnaden är väl att Internet saknar den fulla upplevelsen av att befinna sig på plats med allt vad det innebär i form av naturtrogna färger, ljud, dofter etc. men kan å andra sidan förstärka, förlänga och sprida effekten av en riktigt bra upplevelse.
Event och Internet är en stark kombination att bygga sin kampanj utifrån - en lycklig symbios av “hands on” och “teknik” där minsta gemensamma nämnaren är Upplevelsen.
Allt fler storföretag satsar på sökannonsering som både ger högre träffsäkerhet och är billigare. De stora förlorarna är traditionella mediebyråer och tryckta medier.
Reklaminvesteringarna flyttas från tryckta medier till mätbar sökannonsering och specialiserade internetmediebyråer. Traditionella mediebyråerna går miste om en miljardmarknad med stor tillväxt.
“Satsningar på nätannonser omdisponeras från traditionell reklam, mycket från print”, säger Fredrik Holmén, vd för Keybroker AB, som en av de större nischade mediebyråerna inom sökmarknadsföring.
Varje kvartal slår sökmarknadsföringen nya rekord. Under tredje kvartalet omsatte internetsök 242 miljoner kronor, en ökning med 55 procent från samma period 2006. Enligt IRM, Institutet för reklam- och medie statistik, väntas miljardvallen sprängas i år. Inom sökmarknadsföring motsvarar sponsrade länkar 85-90 procent av omsättningen, resterande del är sökmotoroptimering.
Branschbedömare menar att de traditionella mediebyråerna inte riktigt hängt med inom det nya området sökannonsering.
“Vi är specialfokuserade på bara det här området, det går inte att arbeta med traditionella medier och tro att man kan göra det här samtidigt utan att göra avsättningar eller investeringar. Mediebyråerna måste täcka upp området bättre”, säger Fredrik Holmén.
Och många annonsörer väljer hoppa över den förmedlande mellanhanden, mediebyråerna, och annonsera direkt på sökmotorerna. Sökbarometern 2007 slog fast att 20 procent av företagen väljer att sköta sin egen sökmarknadsföring. Den bilden bekräftas delvis av Peter Cederholm, chef för interaktiva medier på mediebyrån Carat.
“Allt som behövs för att köpa Google-annonser är ett kreditkort”, säger han och tillägger att det kan vara mycket tidskrävande om man ska köpa annonser för tusentals sökord.
“Det finns säkert en frustration hos specialister om att vi inte skulle förstå och jag kan förstå kritiken från specialiserade byråer, men man måste varit blind för att missat söktåget”, säger han.
Företagen som på slutet av 1990-talet pratade om att finnas på nätet, börjar allt mer bli medvetna om sök som en viktig och prioriterad strategi. Fredrik Holmén tror att framtidens reklammarknad kommer vara helt digital, resultatfokuserad och mätbar.
“Det ställer helt andra krav på reklamköpare, att veta priset på sökorden man vill köpa - priser handlas i realtid på en marknadsplats”, säger han.
Många storannonsörer tar hjälp av specialiserade digitala mediebyråer, och många mediebyråerna vänder sig till specialister för sina kunders räkning. Man jobbar hårt för att behålla kompetent personal. Andra löser det som mediebyrån Bizkit, som lagt ut hela sin internetrådgivning på den nätnischade byrån Wisely.
Konkurrensen om kunderna från traditionella byråerna till de nischade specialistbyråer kommer sannolikhet att intensifieras, för än så länge är står sponsrade länkar för blott 25 procent av annonsörenas reklambudgetar på nätet. Samma siffra är på 45-50 procent på de mer mogna marknaderna i Storbritannien och USA. Enligt Fredrik Holmén ökar annonsörerna sina söksatsning när det slår igenom på försäljningen.
“Medieinvesteringar på nätet är mer resultatfokuserade och mer mätbara, och framför allt sök är oerhört försäljningsdrivande”, säger han.
Internet vinner kampen om reklampengarna nästa år. Av de företag som ökar sina reklaminvesteringar nästa år säger 7 av 10 att de satsar på internet.
Många experter har de senaste månaderna talat om att den pågående och rekordlånga högkonjunkturen är på väg att vika. Men en undersökning bland organisationen Sveriges Annonsörers medlemmar visar att det inte är riktigt dags än.
Över hälften av annonsörerna tänker behålla sin reklambudget nästa år och 37 procent tänker öka investeringarna. Bara tio procent har för avsikt att minska reklamkontot.
Det här siffrorna säger också en del om konjunkturläget i stort.
- Medieinvesteringarna ligger ofta i framkant på konjunkturcykeln så när lågkonjunkturen är i antågande brukar de investeringarna vika ganska fort. När det går dåligt för verksamheten är utbildning och reklam det första man drar ner på, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Oron på börsen och de övriga finansiella marknaderna kan komma att påverka siffrorna, men än så länge ser det mer än lovande ut, påpekar han.
- Det ser väldigt, väldigt starkt ut även för 2008. Högkonjunkturen håller i sig, i alla fall i den här kristallkulan.version m
I år gick internet förbi tv i fråga om reklamintäkter och nästa år kommer sju av tio företag att öka investeringarna i nätreklam.
En annan vinnare är pr-branschen. 51 procent av företagen säger att de ska köpa mer tjänster av den. Överraskande, enligt Anders Ericson.
- Jag trodde den smekmånaden var över. Pr hade sin största tillväxt åren efter millennieskiftet, men går fortfarande väldigt starkt. Det beror bland annat på att möjligheten att kunna mäta effekterna har blivit bättre och på att pr i dag är en naturlig del av marknadsföringsmixen.
Till förlorarna på annonsmarknaden hör tidningarna. Annonsörerna säger att de kommer att minska sin annonsering mest i kvällspress, populärpress och dagspress.
Källa: www.di.se
När klicka du på en banner sist?
Enligt artikel i Resume så har antalet klick folk gör på banners gått ned från 0,75% 2006 tilll 0,27% 2007.
Man hoppas nu sociala medier så som Facebook, My Space etc. ska rädda internetannonseringen. Men hur då? Är inte en banner alltid en banner?
De digitala klyftorna håller på att försvinna. I Sverige använder nio av tio personer över 55 år numera internet – vilket gör oss unika i Europa.
SEO Tools är en sajt skapad för dig som skall sökmotoroptimera din sajt. Här finner du alla tänkbara verktyg för att optimera sajten - helt kostnadsfritt!