Icke-traditionella medier

Rotade runt i mapparna på datorn och skrapade ihop ett bildspel med kreativitet. När var och hur de olika klippen kommer ifrån, utförda av etc. lämnar jag därhän.

Vi har tidigare i bloggen berättat hur företaget Modstream nyttjar kundvagnen som annonsyta. De erbjuder möjligheten att visa ett digitalt textmeddelande mellan händerna på kunderna i utvalda butiker. Yamaha har tagit idéen ett steg längre i sin kampanj där de låter kunderna provköra deras nya hoj samtidigt som du storhandlar inför helgen. 

I Crowds ögon har direktreklam länge varit ett mindre bra val för att kommunicera sitt budskap. Allt som oftast går reklambunten direkt från brevinkastet till sopnedkastet. Av alla ”reklam, nej tack!”-skyltar att döma är det dessutom reklam som irriterar, vilket i sin tur ger negativ varumärkeserinran. Och inte nog med det: Hur många träd är det som varje dag får sätta livet till innan de skeppas över halva jordklotet, bara för att hamna i ett sopnedkast hos familjen Johansson i Kista?

Flens kommun har tröttnat på direktreklam och i fortsättningen kommer all direktreklam samlas ihop och skickas tillbaka till avsändaren. Till Resumé säger Linda Aldebert, miljöstrateg på Flens kommun:

- Beslutet utgår från vårt miljöarbete om ett hållbart samhälle och våra miljömål. Genom att acceptera pappersmängderna bidrar vi till ett onödigt slöseri med resurser av material som går rakt ned i papperskorgen.

Frågan är hur många som kommer gå i Flens kommuns fotspår? Crowd har på känn att de inte är ensamma med sitt miljötänk och undrar samtidigt om dagarna snart är räknade för tryckt direktreklam i brevlådan?

Artikel Resumé 2008-03-14: www.resume.se/nyheter/2008/03/14/flen-skickar-tillbaka

Icke-traditionell media - från YouTube till profilerade T-shirts - gav arbetarpartiet i Australien en extra spets i sin valkampanj, konstaterade en av partiets rådgivare inom marknadsföring i partiets första officiella uttalande efter fjolårets seger.

I något som kommer att betraktas som den första valkampanjen där digitala medier spelade en betydande roll, har arbetarpartiets strateger noterat de digitala mediernas betydelse.

Arbetarpartiet använde sig av bloggar, ”behavioural targeting” på webben, annonser i mobiltelefoner och andra inslag ur ambient media såsom stickers och t-shirts för att nå fram med sitt budskap även till väljarna i marginalen. Över 1.5 miljoner videos laddades ner från websidor som YouTube, Myspace och Ninemsn. Det delades även ut nästan 90 000 flaggor, t-shirts, ”bumper stickers” och pins.

Simon White, delägare i Ikon Communications, konstaterade vikten av att använda nichade medier i en tid då den ”långa svansen” är svår att nå via traditionella medielösningar.
-    Jag är förvånad att det liberala partiet litade så mycket på traditionell media, sade han och berättade samtidigt att ungefär en tredjedel av hans teams tid gick åt till att sammanställa idéer för ambient och digitala medier.

Källa: www.smh.com.au

Gerillareklam är betydligt effektivare traditionell utomhusreklam. Den är bättre på att skapa en positiv attityd till varumärke och reklam, den ger större köplust och bidrar till fler snackisar. Det är slutsatsen i en examensuppsats från Handelshögskolan i Stockholm.

Författarna Anton Granlund och Mikael Grenros utgick från 12 olika offline gerillakampanjer med kända avsändare, bland annat K2r:s och Ariels gatuklotter, FHMs streakare och Adidas löparbana på en skyskrapa.

I en enkätundersökning som besvarades av nära 1.000 ekonomistudenter ställdes gerillakampanjerna mot traditionella utomhuskampanjer för samma företag. Enkäten följdes sedan upp av en fältstudie som gav ett liknande resultat.

Studien visar att gerillareklamen uppfattas som trovärdigare än den traditionella. Författarna tror att det beror på att gerillareklamen inte följer givna mönster och därför kräver mer tankeverksamhet.

Gerillareklamen uppfattas även som mer kreativ, underhållande, intressant och överraskande. På den negativa sidan ses den som mer oetisk, olaglig och störande än den traditionella reklamen.

Trots att gerillareklamen i flera fall är billigare än den traditionella reklamen så uppfattade inte de som svarade på enkäten att så var fallet, utan prislapparna ansågs vara ganska likvärdiga.

Istället pekade resultatet på att varumärken som använder sig av gerillareklam anses vara dyrare, smartare och mer högkvalitativa. Gerillareklamen ger också en fyra gånger högre word-of-mouth-intention enligt rapporten.

Författarna skriver att fler företag borde satsa på gerillareklam med tanke på resultatet. Skillnaden i effektivitet är särskilt stor för okända varumärken, som därför har mest att tjäna på att använda sig av gerillametoder i kommunikationen.

Källa 1: Dagen Media

Synnöve Almer
synnove@dagensmedia.se

Källa 2: Gerillareklam - överraskande effektivt, av Anton Granlund och Mikael Grenros (2007).

Ladda ned uppstasen här: http://www.uppsatser.se/uppsats/537a23347c/

Häromdagen när jag kom ut från skolan hade min cykel blivit en reklamkanal. Jag har noterat denna trend på flera ställen; reklam i någon form som sätts/hängs på parkerade cyklar. Vad jag vet så var Åkestam.Holst först med det för ett par år sedan med kampanjen för Playground.

Den lilla kampanjen var en idémässig dröm, tycker jag. En riktig sån “åh jag önskar att jag hade kommit på det, så enkelt och ändå så smart”-grej. För några veckor sedan såg jag att flygbolaget KLM hade trätt sadelskydd på samtliga cyklar vid Stureplan. Inte så idédrivet kanske, men en ok giveaway.

Jag kan tycka att en cykel är en rätt bra kanal. Man kan veta en del om mottagaren (exempelvis att den cyklar), och dra slutsatser om vad personen sysslar med utifrån var cykeln är parkerad (utanför Handels, som i mitt fall). Dessutom är man, i alla fall de första gångerna man provar, garanterad uppmärksamhet för budskapet. MEN.

Cykelreklam faller inom ansvarskategori 1: Mottagaren får ingenting utom just reklam. Därför är man som annonsör skyldig att ge mottagaren någon form av belöning för att man använder dennes cykel för att föra ut sitt eget budskap. Playgroundkampanjen bjöd på en mössa och en komplimang. KLM bjöd på ett sadelskydd. De tre papperslappar som satt fast på min cykel bjöd på nedfulande av omvärld och miljöförstöring. Jag tänker inte säga här vilka tre företag det var, för det förtjänar de inte.

Slutsatsen blir helt enkelt att folk gärna får använda min cykel, men det kostar. Jag behöver exempelvis en cykelkorg, en vattenflaska och ett nytt lås, om någon har lust att hitta på en idédriven kampanj som kan ge mig det. Men om jag inte får något ut av det blir jag förbannad.

Källa: reklamchock.blogspot.com

Bildspel full med Ambient Media lösningar, bra och mindre bra.

www.pronetadvertising.com

JWT i Hong Kong har gjort en utomhusposter med ett rent och klistrigt överdrag på överskriften och det visuella. Efter en tid så fastnar damm och andra smutsiga partiklar från gatan på postern, vilket medför att meddelandet gradvis visas. I och med det så lät JWT luftföroreningar prata för sig själv. Kampanjen fick också mycket publicitet i press och tidningar i Hong Kong.Polluted air pollutes.

Den 1 juni inför Kina ett totalförbud mot tunna plastpåsar och ett stopp för gratis plastbärkassar i butiker. Förklaringen är landets omfattande förbrukning och begränsade återvinning av plastpåsar.

Det är särskilt användningen av tunna plastpåsar, bland annat på marknader, som har ökat snabbt på senare år och med dem också nedskräpningen. Något som den kinesiska regimen vill sätta stopp för, samtidigt som produktionen av påsarna sägs vara energikrävande och återvinningsgraden ligger på en mycket låg nivå.De nya reglerna gäller såväl tillverkning som försäljning och användning av tunna plastpåsar, rapporterar nyhetsbyrån Reuters.

DET ÖVERRASKANDE förbudet, som meddelades på tisdagen, berör även bärkassar av plast som hittills har erbjudits gratis av många butiker och stormarknader. Den 1 juni kommer dessa att avgiftsbeläggas.Myndigheternas förhoppning är att de kinesiska konsumenterna ska återgå till tidigare vanor att använda korgar eller väskor och kassar av textil för sina inköp av i första hand frukt och grönsaker.

ENLIGT KINESISKA beräkningar använder den kinesiska befolkningen upp till 3 miljarder plastpåsar varje dag.Med tunna påsar avser de kinesiska myndigheterna plastpåsar med en tjocklek under 0,025 millimeter.

Källa: mentoronline.se

Sveriges marknadsföringsförbund berättar:

”Sen september 2007 förbjuder the Clean City Law affischtavlor utomhus, liksom reklam på taxi och bussar. Även butiker får vara försiktiga med vad de sätter utanpå fasaden. Invånarna är i huvudsak positiva och tycker att man fått en vackrare stad sedan alla affischer rensats bort, så väl de som haft tillstånd som de många illegalt uppsatta. Flera städer i Brasilien och Argentina tänker göra samma sak.

I USA har flera delstater och bortåt 2500 tätorter förbjudit billboards. I Europa har Bergen infört hårda restriktioner och Moskva diskuterar frågan.”

När kommer vi att börja diskutera detta på allvar i Sverige? Kommer det då att resultera i fler kreativa lösningar? Väntar med spänning på utvecklingen..

Svenska företag har lågt förtroende för konsultbyråernas förmåga att integrera kommunikation i flera kanaler. Det visar en ny undersökning.
Minnesota Communication har undersökt svenska eventköpares syn på integrerad kommunikation på uppdrag av Sponsrings & Eventföreningen. Mer än hälften av de deltagande företagen anser att konsultbyråerna är dåliga på att integrera events med övrig kommunikation. I stället anser företagen att det är de själva som måste ta ansvar för helhetsperspektivet i kommunikationen.

Minnesotas undersökning visar att integreringen av event i övrig kommunikation blir allt viktigare. 94 procent av de medverkande företagen kommer att öka integreringen fram till 2010. Samtidigt som nästan alla av de tillfrågade företagen anser att det är viktigt att samordna events med övrig kommunikation, visar Minnesotas undersökning att events i praktiken integreras lite, eller inte alls, med andra kanaler. “Enligt de intervjuade beror denna motsägelse på att integrerad kommunikation försvåras av revirtänkande inom företag”, skriver Minnesota.

Webben är den kanal som i dag integreras mest med event. Därefter kommer sponsring, annonsering i dagspress och magasin och pr. Huvudsyftet med ett event är att skapa affärer, följt av att utveckla relationer och få exponering. Målgrupp är oftast företag eller konsumenter. Press och de egna medarbetarna är sällan prioriterade målgrupper.

Källa: Dagens Media

Domino’s Pizza visar ett mycket bra exempel på avancerad förpackningsdesign och hur pizzakartonger kan integreras i en större marknadsföringsstrategi för att skapa medial uppmärksamhet och virala effekter.

Domino’s tog fram ett specialdesignat paket, en Night Box, som innehöll allt som behövs för en lyckad festkväll: pizza, CD med danslåtar, t-shirts, affischer och kondomer. T-shirts och affischer sparas av målgruppen och skapar också en förlängd effekt.

Målgruppen definieras som Generation C – en grupp som tilltalas av ”creativity, content, celebrity och control”.

Källa: The One Centre

Två marknadsföringskanaler står riktigt starka i dag. Event marketing och Internet. Vad förenar dessa? Event är ett sätt att komma ner på samma nivå som konsumenten, se denne i ögonen och interagera på ett rakt och ärligt sätt.

Samma sak med internet. Det är en plats för dialog, personliga möten och möjlighet att engagera sig i varumärket eller med likasinnade.

Skillnaden är väl att Internet saknar den fulla upplevelsen av att befinna sig på plats med allt vad det innebär i form av naturtrogna färger, ljud, dofter etc. men kan å andra sidan förstärka, förlänga och sprida effekten av en riktigt bra upplevelse.

Event och Internet är en stark kombination att bygga sin kampanj utifrån - en lycklig symbios av “hands on” och “teknik” där minsta gemensamma nämnaren är Upplevelsen.

Allt fler storföretag satsar på sökannonsering som både ger högre träffsäkerhet och är billigare. De stora förlorarna är traditionella mediebyråer och tryckta medier.

Reklaminvesteringarna flyttas från tryckta medier till mätbar sökannonsering och specialiserade internetmediebyråer. Traditionella mediebyråerna går miste om en miljardmarknad med stor tillväxt.

“Satsningar på nätannonser omdisponeras från traditionell reklam, mycket från print”, säger Fredrik Holmén, vd för Keybroker AB, som en av de större nischade mediebyråerna inom sökmarknadsföring.

Varje kvartal slår sökmarknadsföringen nya rekord. Under tredje kvartalet omsatte internetsök 242 miljoner kronor, en ökning med 55 procent från samma period 2006. Enligt IRM, Institutet för reklam- och medie statistik, väntas miljardvallen sprängas i år. Inom sökmarknadsföring motsvarar sponsrade länkar 85-90 procent av omsättningen, resterande del är sökmotoroptimering.

Branschbedömare menar att de traditionella mediebyråerna inte riktigt hängt med inom det nya området sökannonsering.
“Vi är specialfokuserade på bara det här området, det går inte att arbeta med traditionella medier och tro att man kan göra det här samtidigt utan att göra avsättningar eller investeringar. Mediebyråerna måste täcka upp området bättre”, säger Fredrik Holmén.

Och många annonsörer väljer hoppa över den förmedlande mellanhanden, mediebyråerna, och annonsera direkt på sökmotorerna. Sökbarometern 2007 slog fast att 20 procent av företagen väljer att sköta sin egen sökmarknadsföring. Den bilden bekräftas delvis av Peter Cederholm, chef för interaktiva medier på mediebyrån Carat.
“Allt som behövs för att köpa Google-annonser är ett kreditkort”, säger han och tillägger att det kan vara mycket tidskrävande om man ska köpa annonser för tusentals sökord.

“Det finns säkert en frustration hos specialister om att vi inte skulle förstå och jag kan förstå kritiken från specialiserade byråer, men man måste varit blind för att missat söktåget”, säger han.

Företagen som på slutet av 1990-talet pratade om att finnas på nätet, börjar allt mer bli medvetna om sök som en viktig och prioriterad strategi. Fredrik Holmén tror att framtidens reklammarknad kommer vara helt digital, resultatfokuserad och mätbar.

“Det ställer helt andra krav på reklamköpare, att veta priset på sökorden man vill köpa - priser handlas i realtid på en marknadsplats”, säger han.

Många storannonsörer tar hjälp av specialiserade digitala mediebyråer, och många mediebyråerna vänder sig till specialister för sina kunders räkning. Man jobbar hårt för att behålla kompetent personal. Andra löser det som mediebyrån Bizkit, som lagt ut hela sin internetrådgivning på den nätnischade byrån Wisely.

Konkurrensen om kunderna från traditionella byråerna till de nischade specialistbyråer kommer sannolikhet att intensifieras, för än så länge är står sponsrade länkar för blott 25 procent av annonsörenas reklambudgetar på nätet. Samma siffra är på 45-50 procent på de mer mogna marknaderna i Storbritannien och USA. Enligt Fredrik Holmén ökar annonsörerna sina söksatsning när det slår igenom på försäljningen.

“Medieinvesteringar på nätet är mer resultatfokuserade och mer mätbara, och framför allt sök är oerhört försäljningsdrivande”, säger han.

Källa: www.di.se

Internet vinner kampen om reklampengarna nästa år. Av de företag som ökar sina reklaminvesteringar nästa år säger 7 av 10 att de satsar på internet.

Många experter har de senaste månaderna talat om att den pågående och rekordlånga högkonjunkturen är på väg att vika. Men en undersökning bland organisationen Sveriges Annonsörers medlemmar visar att det inte är riktigt dags än.

Över hälften av annonsörerna tänker behålla sin reklambudget nästa år och 37 procent tänker öka investeringarna. Bara tio procent har för avsikt att minska reklamkontot.

Det här siffrorna säger också en del om konjunkturläget i stort.

- Medieinvesteringarna ligger ofta i framkant på konjunkturcykeln så när lågkonjunkturen är i antågande brukar de investeringarna vika ganska fort. När det går dåligt för verksamheten är utbildning och reklam det första man drar ner på, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.

Oron på börsen och de övriga finansiella marknaderna kan komma att påverka siffrorna, men än så länge ser det mer än lovande ut, påpekar han.

- Det ser väldigt, väldigt starkt ut även för 2008. Högkonjunkturen håller i sig, i alla fall i den här kristallkulan.version m

I år gick internet förbi tv i fråga om reklamintäkter och nästa år kommer sju av tio företag att öka investeringarna i nätreklam.

En annan vinnare är pr-branschen. 51 procent av företagen säger att de ska köpa mer tjänster av den. Överraskande, enligt Anders Ericson.

- Jag trodde den smekmånaden var över. Pr hade sin största tillväxt åren efter millennieskiftet, men går fortfarande väldigt starkt. Det beror bland annat på att möjligheten att kunna mäta effekterna har blivit bättre och på att pr i dag är en naturlig del av marknadsföringsmixen.

Till förlorarna på annonsmarknaden hör tidningarna. Annonsörerna säger att de kommer att minska sin annonsering mest i kvällspress, populärpress och dagspress.

Källa: www.di.se